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专家解读保健品行业会回暖,但依然

白点疯 http://www.csxsl.com/

专家们指出,经过年对保健品行业的制度“补缺”后,对于行业有一定的整顿作用。但从行业运转周期来看,有行业人士认为,明年该行业可能持续走低。

虽然“百日行动”已告一段落,但监管机构对保健品乱象的打击还在持续。民政部、银保监会、市场监督管理总局三部委12月3日发文,表示将严打以养老服务名义非法集资、欺诈销售“保健品”。

总体而言,若单从线上以阿里渠道为数据标的来看,年以来,国内保健品行业总体保持了去年的规模,但增幅缩水已较为明显。相比之下,海外保健品则出现了较为可观的整体业绩。

课题组发现,此次发布的意见稿涉及的矿物质和维生素2大类营养素共23种。但就目前来看,意见稿能否变现,则仍是未知数。

专家点评:总盘子没有减少,只是消费途径变了!

?中国保健协会副理事长兼秘书长徐华锋:

从目前来看,整个行业是回暖的趋势。实际上,市场的营养保健食品需求和直接消费,并没有受监管政策明显的影响。只是说采取直销和会销这些方式的企业,它们的销售额受到了比较大影响。

但是,我们也注意到真正的需求又转移到了社交电商、跨境购物、商超和药店等渠道。由此带动的市场总需求是增长的,或者说,总的盘子并没有减少,只是消费途径发生了变化。

▕具体到明年,应该注意到以下趋势:

首先在经济发展带来收入提升的背景下,健康投入和需求肯定是越来越大的;

其次,注重营养均衡、膳食营养的健康生活方式理念越来越普及,也会带动膳食营养补充剂、营养保健食品的消费;

另外,从市场政策监管来说,所有的监管都是为了让行业有一个更好、更公平公正的市场环境,打击那些不良的、打擦边球的或者违规违法的行为,减少这些现象在市场上存在的可能性,其实就是在优化营商环境。

营销环境优化之后,好的企业就会有一个更好更公平的市场秩序。在“健康中国”国家战略的一大背景下,健康产品会越来越受到市场的欢迎。

当然,海外保健品在中国热销,从消费层面上来讲,或许有崇洋媚外的因素。但不可否认,海外国家在保健品的质量控制、品牌形象打造等方面,确实值得国内保健品行业学习,在这方面,我们还确实是有差距。

?广东省健康产业协会理事长张咏:

由于整个行业处于合规整顿期,与往年相比,线下店面、从业人员数量及销售数据等都出现大幅度滑坡现象。但是从行业长远发展来看,合规整顿是很有必要的,不过在部分基层及地方整顿中,却出现了一些“矫枉过正”现象。这也使得部分从业企业出现订单缺乏、库存增加及销售团队(包括直销、会销及微商等)面临观望和解体等局面。

当然,由于今年政策端上的合规严管,明年整个行业有可能持续处于走低的态势。原因在于订单量、生产恢复再到团队组建培训,都是要按照客观周期进行。因此明年行业发展态势,我个人感觉仍然处于调整及恢复中。

▕依法治理不要让制度“浮于面上”

法治广东研究中心主任宋儒亮:从法律法规角度来总结今年整个保健品行业,以及对明年行业展望,我想说三点。

第一点是保健品在我国是由来已久的产物,由于去年末、今年初有相关重大事件发生,让我们才从根上认识到,保健品不是药物,不能把保健品与药物混为一谈。我觉得这点是对保健品、药物及人民生命健康一个非常好的认识。

第二点是中国保健品之“制”(制度)这几年是“补”了很多课,而且在今年也逐步地“补”了起来。但我看来,有了制度后如何过渡到中国之“治”(治理)才是真正的攻坚战。这也提醒我们的监管部门,落实相关法律法规的执行,才能不让制定的制度“浮于面上”。

第三点就是在机构改革背景下,监管部门如何尽快适应、找到新定位、履行新的职责以及适应新的环境,这对于监管部门仍然是一个挑战。

文章改编于:南都保健品合规研究中心

END

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