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尴尬的保健品,是时候寻找真正的出路了

助力健康产业·中小企业成长

前言

今天我要说的是目前咱们这个行业面临的几种尴尬,以及简单说说我们的出路,到底我们的路在何方?

大家知道,现在的市场发生了巨大的变化,各种产品、模式也层出不穷。国家也在不停地出台政策规范市场经营行为,保健品隶属于大健康产业,本应是朝气蓬勃的朝阳产业,但因一些乱象吧,使得保健品营销一直处在如履薄冰的境地。

接下来咱们就说说目前保健品营销的问题,希望与各位精英们共勉,也希望大家能够抓紧时机,未雨绸缪,防患于未然吧!

第一

尴尬

被“模式”拖垮

玩模式,已经是保健品行业的“致胜法宝”,所有的经销商现在都已经到了只关心模式的地步。有些人是被逼无奈。同行都在玩模式,我不玩,迟早也是个“垮”。

但是,模式有好坏之分,有些可持续,有些则是饮鸩(zhn)止渴,如果你只模式,不管产品质量,不管顾客服用后的效果。那么,迟早有一天你会被模式玩垮。因为,市场是你的,顾客是你的,市场和顾客的信任才是你能在这个行业继续玩下去的资本。

所以,一味听信厂家招商人员吹嘘他们的模式多么多么厉害、利润多么多么高,厂家赚完一笔钱走了,烂摊子留给你,结果给我们留下死路一条。所以我们要谨慎,走到今天我们经销商再也伤不起啦!

第二

尴尬

同行不正当的恶性竞争

原因很多,有的是商家不能很好保护市场造成的矛盾,可以说很多商家都是为了他自己的利益,根本就没有考虑我们经销商,随意的招商,造成的矛盾,其实这是商家的责任却落到了我们头上!也有小肚鸡肠之人恶意所为,有些人就见不得别人好,真有这样的,我就遇到过……

大家仔细想想,竞争对手在整你,你在明处他在暗处,不停地向药监、工商局举报你,弄得你的活动不敢搞,还到处挖你的员工,抢你的顾客,低价倾销,诋毁你的声誉,结果是什么??所以企业之间的不正当竞争,有时候可以把我们搞死。

第三

尴尬

忽略“产品”本身,本末倒置

大家永远要记住,从古至今,无论是什么行业,产品都是王道,产品才是根本,其他的都只是给产品销售做服务的。可如今,我们很多经销商越来越浮躁,三天两头换产品,或增加新品种,这是为什么?因为他们已经来不及认认真真去经营产品了,而是不停的换模式,换厂家。

有些经销商更厉害,在找产品时居然说别跟我讲产品,我不那个,我只“模式”,这是一个很危险的信号,这说明你已经穷途末路了。尤其是那些找带货下市场的,你想想,不同的厂家,带着不同的产品,来“洗”经销商的同一批顾客,最后顾客伤了,员工也走了,市场也就死了。大家说是不是这个理?

第四

尴尬

不务正业死的更快

近几年,各种保健品的经营套路层出不穷,有买产品按月返现金的(有的甚至是超额返回),有买产品给高额利息的,什么的都有。

我想问问你,你到底是在卖保健品还是在搞投资?这就叫不务正业,必死无疑。各地都有被抓到的,直接定性非法集资和诈骗,想想都后怕!可是就有胆大的。这样的走法能够久远那才叫怪事!

第五

尴尬

唯利是图,不思变革创新

很多保健品的经销商还处在过去那种“暴利思维”中,找产品最关心的是“几折拿货”?而从不关心产品的研发背景、原料品级、生产工艺、经营模式的合法性,以及招商企业的后续可持续发展性等问题。

大家想想,这样能持久吗??显然不行。因此,如果不与时俱进,后果不堪设想。

第六

尴尬

找不靠谱的产品和不靠谱的厂家合作

最早以前,选厂家选产品,优先看有没有蓝帽子批文;然后就变成了看产品的概念是不是新颖;之后又变成除了产品有批文有概念,还要带优质的销售模式;而现在呢,我们已经遇到了瓶颈、走进了死胡同。

中国会销行业30多年来;用20年走过了第一个“产品时代”,由于产品市场的饱和及竞争;自然进入了第二个“模式时代”用10年时间走过,由于模式的方式对市场的杀伤力,同时也带来副作用的诚信危机;必然进入第三个“系统时代”,这个系统包括:符合法规、有效产品、良性营销、分享倍增、管理系统等元素的构成,将是长久且良性有效的商业模式。

但是很多小的营销企业很难打造系统、所以就产生了企业合作做大系统的时代、一个划时代销售系统就产生了、一个会销大联合的共同发展时代到来了。

一个大融合新的合伙人制度来临,一个会销转型造就的新型航母到来,路在何方,路在~会销人网,路在脚下!

来源:服务营销商学院

作者:刘尔明

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